The Branding Journal, mendefinisikan branding sebagai pemberian makna bagi usaha, produk maupun jasa dengan membentuk “nilai” brand dalam ingatan pengguna.

Manfaatnya :

·         Branding membantu pengguna menyadari kehadiran sebuah produk

·         Branding membantu meningkatkan nilai bisnis

·         Branding membentuk kepercayaan dalam industri

Perbedaan Branding dengan Marketing:

Branding:

·         Branding adalah strategi menarik

·         Branding adalah tentang siapa anda

·         Branding bersifat jangka panjang

·         Branding membangun loyalitas

·         Branding menciptakan value

·         Branding bersifat strategis

·         Branding mempengaruhi emosi

Marketing:

·         Marketing adalah strategi mendorong

·         Marketing adalah mengenai apa yang anda lakukan

·         Marketing bersifat jangka pendek

·         Marketing menghasilkan respon

·         Marketing mengekstrak value

·         Marketing itu taktik

·         Marketing mempengaruhi alasan

Brand Storytelling

Brand Storytelling merupakan usaha naratif untuk membangun hubungan antara brand anda dengan pengguna yang berfokus pada value yang dimiliki oleh brand, dan juga dipercayai pengguna. Naratif adalah elemen dari storytelling. Baik itu karakter, plot, konflik, dan lain-lain, “apa yang dimiliki brand”, bukan produk apa yang anda miliki, tetapi “dorongan” apa yang membuat anda maju dan percaya untuk dapat membangun brand tersebut. Value adalah suatu karakter bisnis yang ditentukan sebuah usaha. Value sebuah usaha adalah hal terbaik, yang dilakukan oleh pegawai terbaik dan di hari terbaiknya.

Membangun Brand Storytelling

Berisi semua hal yang sudah dan yang ingin anda lakukan. Mulai dari perjalanan usaha anda, misi, inspirasi, hingga ke mimpi yang mendorong anda membentuk usaha tersebut. Berikut 6 Pertanyaan yang bisa membantu anda, membangun brand story :

·         Apa alasan bisnis ini ada?

·         Bagaimana sejarah anda?

·         Siapa karakter utama anda?

·         Misi atau mimpi apa yang ingin anda capai?

·         Bagaimana anda gagal?

·         Apa yang membuat anda berbeda?

Branding di multiplatform?

Pemasaran produk di multi platform dapat meningkatkan Return of Investment (ROI) dengan tingkat efektivitas sampai 35% (Hootsuite, 2021)

Tantangannya :

·         UMKM perlu extended channel untuk memasarkan produk

·         Keterbatasan sumber daya menuntut UMKM untuk menggunakan platform yang mudah & efisien

Keterbatasan budget menyebabkan UMKM lebih memilih platform digital yang sudah lebih terjamin, seperti FB & IG Shop