Iklan adalah segala bentuk promosi untuk menarik khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Bagaimana fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan? Dikutip dari buku Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu oleh Morrisan, iklan adalah setiap bentuk komunikasi nonpersonal terkait suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh sponsor. Biasanya iklan dipasang di tempat yang dilihat banyak orang seperti di billboard, brosur, media sosial, website, dan media massa seperti TV, radio, majalan, dan koran. Dengan demikian, pesan yang disampaikan iklan tidak segera mendapatkan umpan balik dari penerima pesan.

Oleh karenanya sebelum beriklan, pemasang iklan harus benar-benar mempertimbangkan bagaimana penerima iklan akan memberikan respons terhadap pesan iklan. Iklan harus memiliki unsur-unsur mudah diingat, menarik khalayak, informatif, dan menggunakan bahasa serta ilustrasi yang mudah dimengerti supaya iklan tersebut sukses menyampaikan pesannya. Sifat, tujuan, dan fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan tentu berbeda karena keduanya memiliki tujuan yang berbeda dalam memasang iklan.

Fungsi iklan bagi pemerintah dan perusahaan

1.      Fungsi iklan bagi pemerintah

Fungsi iklan bagi pemerintah lebih bersifat umum. Biasanya iklan berisi ajakan kepada masyarakat untuk mendukung atau berpartisipasi dalam program pemerintah. Contoh iklan bagi pemerintah, selama pandemi Covid-19 di media massa sering terlihat iklan pemerintah yang mengimbau masyarakat untuk selalu gunakan masker, mencuci tangan, dan menjaga jarak. Adapun fungsi iklan bagi pemerintah, sebagai berikut: Memberikan informasi terkait layanan masyarakat. Mendidik masyarakat tentang program-program kesehatan. Menginformasikan terkait kinerja pemerintah. Menginformasikan masyarakat terkait peraturan lalu lintas. Mempromosikan tempat pariwisata. Mengimbau masyarakat untuk selalu menaati peraturan pemerintah.

2.      Fungsi iklan bagi perusahaan

Sementara, fungsi iklan bagi perusahaan lebih beragam. Namun umumnya iklan digunakan untuk memasarkan produk baik berupa barang atau jasa kepada pelanggan agar mengetahui dan tertarik untuk membeli produk yang diiklankan. Contoh iklan bagi perusahaan di antaranya iklan produk makanan dan minuman, iklan marketplace, iklan homecare untuk layanan kesehatan, hingga iklan aplikasi kesehatan. Adapun fungsi fungsi iklan bagi perusahaan, yaitu: Untuk mempromosikan produk baik berupa barang atau jasa. Agar konsumen selalu mengingat produk yang diiklankan. Untuk menarik konsumen membeli produk. Untuk menarik konsumen merekomendasikan produk yang diiklankan kepada orang terdekatnya. Menginformasikan perusahaan membuat produk apa saja kepada konsumen. Memberikan nilai tambah suatu produk.

sumber:

https://money.kompas.com/read/2022/02/09/190000326/bagaimana-fungsi-iklan-bagi-pemerintah-dan-perusahaan-?page=2