5 KONSEP PEMASARAN

Kotler (2003) mengatakan bahwa pemasaran sebagai suatu proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan , menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dalam pasar. Pemasaran melibatkan banyak kegiatan yang berbeda yang menambah pada saat produk bergerak melalui sistem tersebut Pemasaran memiliki inti yang meliputi kebutuhan (needs), keinginan (wants), dan permintaan (demands). Kegiatan-kegiatan dalam usaha pemasaran tidak hanya kegiatan memindahkan barang/jasa dari tangan produsen ke tangan konsumen saja dengan sistem penjualan, tetapi banyak kegiatan lain yang juga dijalankan dalam kegiatan pemasaran.

lima konsep pemasaran, dimana setiap konsep tersebut dibedakan oleh bentuk orientsi dan penumpuan industri dalam melaksanakan aktivitas pemasaran masing-masing, yaitu:

a. Konsep Pengeluaran Konsep pengeluaran adalah berasakan kepercayaan bahwa pengguna lebih berminat membeli produk yang berharga murah serta mudah diperoleh. Oleh karena itu, industri akan memberi tumpuan kepada kecakapan pengeluaran produk dalam jumlah yang tinggi, menggunakan kos sumber yang rendah, menawarkan harga jualan yang murah dan mengadakan liputan pengedaran yang luas.

b. Konsep Produk Konsep produk adalah berasakan kepada prinsip bahwa pengguna akan menghargai dan lebih mengutamakan produk yang menawarkan kualitas, prestasi dan ciri-ciri inovatif yang terbaik. Untuk itu, industri akan memmberi lebih tumpuan kepada mereka cipta produk yang berprestige mempunyai atribute dan value yang terbaik dalam kelasnya yang tersendiri serta memyempurnakan pengeluarannya walaupun dengan harga yang tinggi.

c. Konsep Jualan Konsep jualan berorientasikan menjual produk melalui kaedah pemasran yang lebih agresif. Industri yang memilih konsep ini percaya bahwa pengguna mempunyai minat yang rendah untuk membeli produknya serta tidak akan membeli produk dengan mencakupi sebagaimana diharapkan sekirannya tidak didorong. Konsep ini dipraktik apabila industri mempunyai kelebihan keupayaan dalam menyediakan produk serta berkeyakinan bahwa ia mempunyai fasilitas yang cukup untuk melaksanakan aktiviti pemasaran yang dirancang.

d. Konsep Pemasaran Konsep Pemasaran berbeda dengan tiga konsep yang dinyatakan di atas. Konsep ini berorientasikan memenuhi keperluan dan kemahuan pengguna dengan efektif, sedangkan tiga konsep sebelumnya berorentasikan kepentingan industri untuk menjual produk.

e. Konsep Kesejahteraan Konsep Kesejahteraan adalah kelangsungan daripada konsep pemasaran dimana ia ditambah dengan unsur-unsur kepekaan industri terhadap kesejahteraan pengguna serta masyarakat keseluruhan.